Ростов-на-Дону, наши дни. В спальном районе на юго-западе, который местные называют «ЮЗ», кипит своя жизнь: молодые парни из группировок выясняют отношения с ровесниками из «блатного» центра, а взрослые «хозяева» районов вершат дела посерьёзнее. Среди них живёт Равиль — молодой программист, мечтающий после техникума уехать в США и заниматься любимым делом. Пока он ждёт грант и подрабатывает курьером, его манит соблазн быстрых денег. Чтобы осуществить мечту и завоевать сердце Эли — красавицы из района богачей, — Равиль решается на рискованный шаг.
Однако погружение в криминальный мир оказывается опасной игрой. Равиль быстро понимает, что «быстрые деньги» связаны с взрослыми «хозяевами» района, у которых свои правила и долгие счёты. Его действия привлекают внимание не только местных авторитетов, но и враждующих группировок, а отношения с Эли оказываются под угрозой, когда она узнаёт о его тёмных делах. Теперь Равилю предстоит не просто заработать, а выжить в этой игре, где каждый шаг может стоить ему будущего — и жизни.
